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米公益APP:移动互联网如何做公益事业催化剂

时间:2014-06-12 23:26:58


    今年中大管院本科毕业,准备去北大读硕的莫子皓,在去年 12 月跟朋友王子(捕鱼达人的早期创始人之一)看准了移动互联网大潮,创办了“米公益”,投身公益创业 他们希望可以让企业和个人一起做公益活动,并且双方能从中各取所需。个人可以通过一些很简单的、对自己也有益的事情去做公益,企业也能通过公益活动得到一定的宣传和曝光,并且这些都可以通过 PV、参与人数之类的数据来量化。


 

    “好玩”的米公益

 

    创办八个月,米公益显然还处于早期的发展阶段。他们做了一个社会创新项目——在手机上使用的 米公益APP,它会提醒大家在工作时要记得和家人沟通、注意爱护自己的身体。而用户可以通过“米公益”内置的五个专注生活与健康的功能(米知、米妈妈、米有氧、米伸展、 米扭扭),在轻松愉快的使用过程中即完成对公益活动的参与。这个公益的成本,则由企业承担。

 

    在生活的忙碌,我们常忽略和家里亲人的联系,“米妈妈”让大家放下忙碌的工作,拿起电话,拨出那熟悉而又陌生的号码。而拨出这个电话,用户就会获得50大米的奖励。长时间伏案工作的话,“米伸展”就会发出提醒,让用户伸展手臂进行肩部放松,而只要跟随做完一套伸展操,可获得10大米的奖励。“米知”则是用户每天回答一条冷知识,即可获得20大米的奖励。随着坚持天数的增加,获得的大米数也会相应增多,存够了大米,就可以用大米认购你心仪的公益礼包。

 

    “大米”相当于虚拟的等价物,用一定数量的“大米”可以兑换由企业提供的捐赠物品,捐给“米公益”的合作公益组织。同时,公益组织也可在用户换取企业提供的捐赠物资后,直接接受企业的捐赠。而“米公益”平台负责对公益组织资源的捐赠和使用情况进行监督。想想看,通过“米公益应用”,你只要给爸妈打一个电话,就可以向福利院的老人们捐出一个水果;完成伸展运动,就可以向贫困山区希望小学的孩子们捐出一支铅笔。

 

    基于移动客户端的公益创业

 

    米公益APP上线以来,用户多为大学生群体为主。这种足不出户,动动手指,做做健康动作,类似扭头或回答有趣问题就可以赢得米粒,再兑换购买物资做公益的模式,深受年轻人青睐。

 

    目前,米公益已经成功策划了多次线上公益活动。在父亲节联合越秀区东山福利院推出“父爱手牵手,关怀心连心”的水果捐赠公益项目,用户只需要从父亲节起一周内完成“米妈妈”子应用下给爸爸打电话的任务,他们就会向老人家们捐出一件健康有益的水果,活动全程在网页呈现。

 

    莫子皓与王子探索了一种新的公益创业模式:他们做了大量前期调查,走访一些民间NGO,了解对方最切实需求。例如儿童临终关怀机构受赠的很多玩具,电池很快就没电,他们就去找生产电池的企业谈捐赠意向,通过米公益APP介绍该公益机构项目,挂上厂商名字,由用户进行点击或游戏体验,获得虚拟“大米”,累积兑换成物资;由志愿者定期送往公益机构。  

 

    与米公益合作的十几间公益机构,来自全国各地,这些机构中不少是小规模专门服务于某个领域人群的机构,如湖南长沙的蝴蝶之家儿童关怀中心,又如关爱自闭症儿童的以琳青岛自闭症研究会等。莫子皓和王子走访发现,这类低调的草根N G O更需要传播。合作的企业大都是自己寻找的,现在已有十几家不同的企业参与到米公益这个平台中,其中包括当当网、京东商城等。

 

    至于米公益的下一步发展,莫子皓打算做一个“弱社交的信息发布平台”。在米公益的现有基础上,加上一个给公益组织发布公益活动信息的渠道,对公益活动有兴趣的用户可以借此获取信息,还可以通过“签到”的方式来获取虚拟大米。

 

    “帮助想帮助别人的人或者组织,米公益扮演的是公益组织传播推广的角色”。莫子皓说,米公益跟其他社会公益组织不一样,米公益旨在凝聚众人之力,“让天下没有难做的公益”是他们的口号。

 

    通过米公益,公益不在是单纯的付出和给予,公益变成一件利己助人的事情,公益也因此变得更持久更有趣。

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